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来源:新华网 3554501晚报

金融危机之后,美股进入长达6年半的牛市,在此期间媒体股一直占主导地位。追踪15家媒体公司的标普500媒体指数创下超33%的年均回报率,媒体板块的地位甚至超过了科技股和生物股。但近期,传统媒体股却成了市场争相抛售的对象。与此同时,以奈飞公司(Netflix)为代表的新兴网络付费数字流媒体异军突起。 将目光转移至国内,近日,国家版权局对在线音乐市场进行整顿,规定网络音乐服务商要在7月31日前将未经授权的音乐作品全部下线。随着国内版权政策日趋健全和公众版权意识逐渐觉醒,以影视和音乐为主的流媒体开始迎来付费时代,泛娱乐版权时代渐行渐近。为此,已有多家上市公司提前展开布局。 ◎每经实习记者 黄修眉 近两年,一部来自大洋彼岸的连续剧《纸牌屋》受到国内观众的广泛追捧。比《纸牌屋》更火的则是其制作公司奈飞的股价。《每日经济新闻》记者注意到,奈飞股价今年以来累计上涨近150%,近3年累计涨幅达1000%。 2013年2月,奈飞在网站上全球同步首播《纸牌屋》第一季,随后两季在去年和今年分别播出。奈飞用《纸牌屋》叩开中国观众心扉的同时,也带热了国内网络视频行业。 不过一位业内人士指出,美国观众每月花7.99美元才能收看《纸牌屋》,而在国内视频网站引进版权后,国内观众可是免费看的。 但他也表示,从目前国内市场情况看,付费视听是大势所趋,加上国家版权局近日对在线音乐市场进行整顿,一个覆盖视频、音乐等多领域的泛娱乐版权时代来临,付费视听站上了风口。 付费模式渐成主流 免费看、免费听是中国消费者习以为常的事情,但这扇大门似乎正在慢慢关闭。视频网站商业模式继广告模式之后,渐渐刮起了付费看剧之风,各个网站陆续推出对部分内容的收费策略。 日前,在爱奇艺VIP会员战略发布会上,爱奇艺CEO龚宇透露,截至2015年6月15日,公司月度付费VIP会员数已达501.7万,同比增长765%。虽然在爱奇艺5亿独立用户中,会员占比仅为1%,但转化空间巨大。龚宇透露,70%首度付费的月度用户会选择继续续费,可见会员付费收入不容小觑。 在龚宇看来,随着视频网站内容和服务日益丰富、在线支付日益便捷,视频付费业务的风口已经到来。 《每日经济新闻》记者注意到,今年6月爱奇艺自制剧《盗墓笔记》采取差异化排播爱奇艺会员用户可提前看到《盗墓笔记》全部内容,不用忍受每周更新一集的等待之苦。让爱奇艺始料不及的是,《盗墓笔记》上线当日,5分钟的播放请求就达到1.6亿次,爱奇艺服务器当天瘫痪。 对此,爱奇艺高级副总裁杨向华向媒体透露,该剧上线12小时流量破亿,而爱奇艺VIP会员数斩获周环比增幅超100%的佳绩。 视频网站逐渐开启付费模式,流媒体音乐网站也看到了曙光。近日,国家版权局的一纸通知,让音乐行业开始躁动。通知表示,对于在2015年7月31日以后仍继续传播未经授权音乐作品的网络音乐服务商,将依法从严查处。 据了解,此举是为推进音乐有偿下载所做的前期铺垫,过渡期2至3个月,接下来还将有更大动作。在3个月过渡期后,各网络音乐服务商需拿出收费方案。目前,多个在线音乐网站已下架了未授权音乐。 公众版权意识是主要障碍 一位与各大网站均有业务来往的业内人士向《每日经济新闻》记者表示,除开企业本身的盈利需求,付费收看收听的基础在于版权政策与大众版权意识,中国企业在让习惯吃免费大餐的中国消费者掏钱上做得不够。而版权意识浓厚的美国市场,诸如在线音乐电台潘多拉、因一部《纸牌屋》火遍全球的奈飞等,早就形成了一套自己的粘性用户收费模式,也得到了资本市场的认可。 目前国内视频网站付费模式主要有三种,上述业内人士表示,一是像搜狐视频购买顶级版权,主要是热门大剧、王牌综艺节目的版权内容;二是腾讯采用的为引进的国外优质电视剧付费,例如HBO出品的《权力的游戏》、《新闻编辑室》、《兄弟连》、《大西洋帝国》等多部获奖剧集;三是自制剧。 为了增强用户粘性,爱奇艺通过独家自制网络剧向用户收费,如自制网络节目《奇葩说》、脱口秀节目《晓松奇谈》、电视剧《心理罪》、《盗墓笔记》等,希望用超级IP(IntelectualProperty:知识产权)电视剧和粉丝效应拉动会员数增长。 另一个新近加入视频激战的巨头阿里巴巴则向媒体表示,计划推出天猫家庭院线TBO,其中90%的版权内容将采取收费模式。阿里巴巴数字娱乐事业群负责人表示,公司的目标是成为中国的奈飞。 不过,记者注意到,根据艾瑞发布的《在线视频季度数据》,中国在线视频市场中,广告仍是最主要的盈利模式,2015年一季度视频增值服务仅占总收入的8.6%。第三方调研机构易观智库发布的2014年网络院线影片付费意愿调查结果也显示,只有26%的观众接受1元至3元这一区间的价位来观看一部影片,40%以上的观众选择只要付费就不购买。 637 60 255 509 814 419 152 159 370 279 550 715 363 942 18 733 551 985 598 801 915 469 699 389 549 692 850 28 359 356 380 468 969 88 649 801 412 384 750 124 967 60 963 824 839 786 228 576 152 953

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